(Wien, 19. August 2026) – Was Reisende heute als Baustelle wahrnehmen, schafft die Grundlage für ein leistungsfähigeres Bahnangebot von morgen. Mit ihrer neuen Kampagne „Damit wir alle besser ankommen“ zeigen die ÖBB, wie die kontinuierliche Weiterentwicklung von Infrastruktur und Bahnhöfen das Reisen Schritt für Schritt komfortabler, verlässlicher und reibungsloser macht.
In ganz Österreich wird derzeit an der Zukunft der Bahn gearbeitet. Neue Strecken entstehen, Bahnhöfe werden modernisiert und die Leistungsfähigkeit des Netzes wird laufend verbessert. Diese Arbeiten sind oft unmittelbar sichtbar und spürbar, ihr Nutzen zeigt sich hingegen häufig erst mit der Fertigstellung.
Genau hier setzt die neue
ÖBB Kampagne „Damit wir alle besser ankommen“ an. Sie legt den Fokus auf die konkreten Vorteile hinter den laufenden Modernisierungsmaßnahmen - das aber aus einer ungewöhnlichen Perspektive.
Reibungslosigkeit als gemeinsames ZielDer kreative Leitgedanke der Kampagne basiert auf einer einfachen Wahrheit: Wir alle haben es lieber, wenn die Dinge reibungslos laufen. Ob im Alltag, auf dem Weg zur Arbeit oder auf Reisen – reibungslose Abläufe schaffen Sicherheit, Verlässlichkeit und Komfort. Genau dieses Bedürfnis greift die Kampagne auf. In einem aufmerksamkeitsstarken TV- und Digital-Spot wird eine alltägliche Missgeschick-Situation mit Augenzwinkern erzählt und schließlich aufgelöst.
„Die Kampagne setzt auf einen breiten, integrierten Media-Mix, um die Leistungen und Verbesserungen der ÖBB dort sichtbar zu machen, wo Menschen täglich mit unserer Marke in Kontakt kommen. Von TV und Hörfunk über digitale Kanäle bis hin zu Out-of-Home schaffen wir eine konsistente Botschaft: Hinter jeder Reise stehen kontinuierliche Modernisierungen, Weiterentwicklungen und das Engagement vieler Menschen”,
sagt Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin ÖBB Werbung.Crossmediale Mediaplanung für maximale SichtbarkeitDie Kampagne läuft vom 18. August bis zum 2. Oktober 2026 und adressiert bestehende wie potenzielle Bahnkund:innen in ganz Österreich. Zum Einsatz kommen TV, Print, Online, Social Media, Hörfunk, Out-of-Home sowie interne Kommunikationskanäle und redaktionelle Begleitmaßnahmen. Im TV bildet ein 25-sekündiger Spot das aufmerksamkeitsstarke Leitmedium der Kampagne. Im Hörfunk greift ein eigens entwickelter Spot die Geräuschwelt hinter den täglichen Verbesserungen im Bahnsystem auf und verdichtet die zentrale Botschaft der Kampagne. Printsujets und digitale Werbemittel übertragen die Idee auf unterschiedliche regionale und thematische Schwerpunkte und sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg. Ergänzt wird der Media-Mix durch Online-Video, Displayformate, Social-Media-Maßnahmen sowie Out-of-Home-Flächen, um Reichweite, Relevanz und Präsenz optimal miteinander zu verbinden.
Credits: Auftraggeber: ÖBB Agentur Kreation & Konzeption: ÖBB-Werbung GmbH Art Direction: Katharina KolarFilmproduktion: PPMNEXT Film GmbH / Claas OrtmannFotoproduktion: Still & Moving / Marko Mestrovic Fotoproduktion: PPMNEXT Foto GmbHTonstudio: MG-SOUND STUDIOS Mediaagentur: WPP Media