Personen v.l.n.r.: Sonja Bäumel, Nicola Divsalar, Valeria Chavarri Rodriguez, Josef Almer
(Wien, 13.08.2026) – Coca-Cola setzt als erster Werbekunde auf das gesamte neue Digital-Out-of-Home-Portfolio der ÖBB-Werbung. Für die Einführung der neuen globalen Markenidentität nutzt das Unternehmen gleichzeitig die neuen Premium-Großflächen Railscreen Panorama, Railscreen Air sowie das österreichweite Netzwerk Railscreen Regio. Damit wird erstmals die gesamte Bandbreite der neuen digitalen Werbemöglichkeiten der ÖBB-Werbung in einer Kampagne eingesetzt – von spektakulären Impact-Inszenierungen bis hin zur flächendeckenden nationalen Reichweite. Die Mediaplanung der Kampagne erfolgte in Zusammenarbeit mit der Mediaagentur EssenceMediacom.
Im Zentrum der Kampagne steht die Coca-Cola Zero Zucker Dose im neuen Design. Für maximale Aufmerksamkeit sorgen die beiden neuen Premiumformate am Wiener Hauptbahnhof: Der 112 m² große Railscreen Panorama sowie die ersten digitalen Deckenhänger Österreichs, Railscreen Air, schaffen einen aufmerksamkeitsstarken Markenauftritt mit hoher visueller Wirkung an einem der meistfrequentierten Verkehrsknotenpunkte des Landes. Allein dort werden täglich mehr als 123.500 Reisende und Besucher:innen erreicht.
Ergänzt wird dieser aufmerksamkeitsstarke Auftritt durch Railscreen Regio. Mit mittlerweile rund 700 digitalen Screens bringt das neue regionale Netzwerk die Kampagne weit über die Ballungsräume hinaus und macht die neue Markenidentität von Coca-Cola entlang des österreichischen Bahnnetzes bis tief in die Regionen sichtbar. Damit verbindet die ÖBB-Werbung erstmals spektakuläre Großflächeninszenierungen mit einer nationalen DOOH-Reichweite innerhalb eines integrierten Angebots.
Neben der Markeninszenierung begleitet ein umfangreiches Gewinnspiel die Kampagne. Über einen QR-Code können Konsument:innen direkt an der Verlosung von mehr als 2.000 Preisen teilnehmen. Die hohe Aufenthaltsdauer und Aufmerksamkeit an den Bahnhöfen sowie die österreichweite Präsenz der digitalen Screens schaffen ideale Voraussetzungen, um Branding und Aktivierung wirkungsvoll miteinander zu verbinden.
Mit der Belegung aller drei neuen DOOH-Produkte zeigt Coca-Cola exemplarisch, welches Potenzial das neue digitale Portfolio der ÖBB-Werbung bietet: Beeindruckende Großflächen für emotionale Markenmomente, aufmerksamkeitsstarke Platzierungen an hochfrequentierten Verkehrsdrehscheiben sowie eine flächendeckende Verlängerung der Kampagne bis in die Regionen Österreichs. Diese Kombination ermöglicht Werbetreibenden einen durchgängigen Markenauftritt entlang der gesamten Customer Journey – vom urbanen Hotspot bis zum regionalen Bahnhof.
Valeria Chavarri Rodriguez, Senior Brand Manager Coca-Cola Österreich, erklärt: „Mit der neuen gemeinsamen Designsprache rücken wir jene charakteristischen Elemente noch stärker in den Mittelpunkt, die unsere Marke weltweit prägen. Die neuen digitalen Werbemöglichkeiten der ÖBB-Werbung bieten uns die ideale Bühne, diese Markenidentität aufmerksamkeitsstark und österreichweit erlebbar zu machen."
Josef Almer, Head of Sales & Business Development der ÖBB-Werbung, ergänzt: „Coca-Cola ist der erste Werbekunde, der unser gesamtes neues digitales Produktportfolio nutzt. Damit wird eindrucksvoll sichtbar, was unsere DOOH-Angebote einzigartig macht: Wir verbinden spektakuläre Premiumflächen mit maximalem WOW-Effekt an den wichtigsten Verkehrsdrehscheiben Österreichs und verlängern die Kampagne gleichzeitig über Railscreen Regio bis tief in die Regionen. Diese Kombination aus Impact und nationaler Reichweite kann in Österreich nur die ÖBB-Werbung bieten.“
ÖBB. Heute. Für Morgen. Für uns.
Seit über 100 Jahren gestalten die ÖBB die Mobilität. Als umfassender Mobilitäts- und Logistikdienstleister haben die ÖBB im Jahr 2025 559 Mio. Fahrgäste und rund 79 Mio.Tonnen Güter klimaschonend und umweltfreundlich an ihr Ziel gebracht. Denn der Strom für Züge und Bahnhöfe stammt zu 100 Prozent aus erneuerbarer Energie. Die ÖBB gehören mit 94,1 Prozent Pünktlichkeit im Personenverkehr zu den pünktlichsten Bahnen Europas. Mit Investitionen von mehr als fünf Mrd. Euro jährlich in die Bahninfrastruktur und Flotte bauen die ÖBB am Bahnsystem für morgen. Konzernweit sorgen mehr als 48.000 Mitarbeiter:innen bei Bus und Bahn – darunter 2.145 Lehrlinge – dafür, dass täglich mehr als 1,5 Mio. Fahrgäste sicher an ihr Ziel kommen. Die ÖBB sind das Rückgrat des öffentlichen Verkehrs und bringen als Österreichs größtes Klimaschutzunternehmen im Mobilitäts- und Logistikbereich Menschen und Güter sicher und umweltbewusst an ihr Ziel. Strategische Leitgesellschaft des Konzerns ist die ÖBB-Holding AG.